7 тенденций в маркетинге, на которые стоит обратить внимание в 2023 году

2023 год станет годом рискованных действий в маркетинге. Ваша команда маркетологов должна быть готова принять новые стратегии и подойти к своей работе с новых сторон. Обилие новых и инновационных цифровых маркетинговых инициатив дает множество направлений для маркетинговых усилий. Главное - разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса. В нашем отчете 2022 The State of In-House Report представлены некоторые характерные тенденции для маркетинга, и ниже мы подробно рассмотрим семь основных из них. Во-первых, вот основные тенденции, которые мы будем рассматривать:

1. Видеомаркетинг

Видеомаркетинг широко признан будущим маркетинговой деятельности. Наш отчет показал, что 26% респондентов планируют повысить квалификацию своих сотрудников в области онлайн-видео, что является ответом на то, насколько мощным может быть видео. Кроме того, по данным Google, YouTube охватывает больше 18-49-летних, чем все кабельные сети вместе взятые. Посты с фотографиями и видео также вызывают больше откликов, чем те, в которых используется только текст.

Включение видео в вашу стратегию не может быть чем-то второстепенным для любой организации. Оно дает огромную возможность установить контакт с широкой аудиторией и укрепить доверие. Оно помогает клиентам лучше понять и почувствовать ваш бренд и делает его более человечным.

2. Контент по-прежнему король

Почти половина респондентов нашего отчета State of In-House Report заявили, что спрос на контент вырос за последние двенадцать месяцев. Контент-маркетинг является краеугольным камнем эффективной стратегии и связывает компании напрямую с их клиентами. Хороший контент создает доверие к любой компании. Последовательное предложение высококачественного, хорошо изученного и актуального контента показывает новым клиентам ваш опыт и доверие. Эффективное повествование помогает сделать вашу компанию тем, с чем другие хотят взаимодействовать, какие бы каналы или средства массовой информации вы ни выбрали.

3. Использование возможностей данных

36% респондентов в нашем отчете подтвердили, что они продвигают свою стратегию анализа данных для создания более персонализированного контента. Данные - это один из самых мощных и ценных активов, которыми обладает любая компания, и их максимальное использование жизненно важно для разработки эффективной маркетинговой стратегии. Один из респондентов, Роб Фостер, старший консультант компании The Observatory International, специализирующейся на маркетинге и управлении коммуникациями, сказал нам: "Наличие в штате компании экспертов по данным, аналитике и технологиям - это разумный шаг… потому что если вы лучше понимаете свой потребительский бизнес, это дает вам лучшую платформу для размышлений о том, как должен выглядеть ваш маркетинг и коммуникации с потребителями".

Кроме того, использование возможностей данных помогает составить более полную картину о ваших потребителях и их поведении. Это позволит вам более точно адаптировать ваши цифровые маркетинговые инициативы.

4. Контент социальных сетей

Жесткие продажи в социальных сетях уходят в прошлое. Вместо этого маркетинг должен подходить к контенту социальных сетей с учетом сюжета, чтобы привлечь клиентов и повысить вовлеченность на самых популярных каналах социальных сетей в 2022 году. Социальные сети - это еще одно пространство, где вам необходимо задуматься о видео- и визуальном контенте. Высококачественные изображения должны быть частью вашей стратегии, особенно в LinkedIn и Instagram, и чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны оптимизировать каждый элемент вашей стратегии в социальных сетях. Вы не можете просто планировать посты от случая к случаю или делиться чем-то, когда вам захочется. Вам необходимо составить надежный график, который должен быть таким же хорошо продуманным и продуманным, как и другие аспекты вашей стратегии цифрового маркетинга. Кроме того, хорошо спланированной стратегией легче управлять и обеспечивать ее выполнение, чем постом от случая к случаю.

5. Виртуальные мероприятия

Исследование, проведенное компанией Bizzabo, показало, что в 2021 году посещаемость виртуальных мероприятий вырастет на 34%, а посещаемость мероприятий с прямыми трансляциями - более чем на 250%. Люди ценят и наслаждаются возможностью посещать мероприятия, на которые невозможно попасть лично. Виртуальные мероприятия также являются экономически эффективным решением для бизнеса и увеличивают охват и узнаваемость бренда. Виртуальные мероприятия - это не просто вариант для небольших организаций. Все чаще крупные компании также признают их ценность. Успех виртуальных мероприятий тесно связан с качеством вашего видеоконтента и достаточным бюджетом для успешного использования этой среды. Наше исследование показывает, что компании больше стремятся инвестировать в развитие навыков работы с онлайн-видео собственными силами. Эти навыки также можно применить на практике, проводя и организуя виртуальные мероприятия. Такие платформы, как YouTube Live, Twitter Live и Zoom, расширяют возможности для проведения виртуальных мероприятий с широким кругом участников.

6. Маркетинг влиятельных лиц

Инфлюенсер-маркетинг является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий некоторых компаний. Однако для других это совершенно новая инициатива. В 2022 году маркетинг влияния станет распространенной маркетинговой тактикой. Согласно нашему отчету, 38% респондентов намерены в будущем увеличить вовлеченность своих онлайн-респондентов. Прежде всего, цели вашего бизнеса будут определять ваш подход к маркетингу влияния. Тем не менее, компании признают силу влиятельных лиц, которые не обязательно достигают отметки в сотни тысяч или миллионы подписчиков. Растет тенденция к использованию микро-инфлюенсеров, которые позволяют компаниям более тесно взаимодействовать со своей нишей. У микро-инфлюенсеров меньшее количество подписчиков, но они демонстрируют высокий уровень взаимодействия с теми, кто у них есть. Найдя подходящих микро-инфлюенсеров для вашего бренда, вы сможете получить прямой доступ к целевым лидам, идеально подходящим для вашего бизнеса.

7. Персонализация

В основе всех тенденций цифрового маркетинга лежит стремление к персонализации. Усиленное распространение вашего сообщения с целью охватить как можно больше людей просто неэффективно в 2022 году. Персонализация маркетинговых кампаний обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, стимулирует общение и привлекает новых клиентов. Отличным примером персонализации является любимая функция #SpotifyWrapped, которая каждый год вызывает ажиотаж. Чтобы добиться персонализации в своих маркетинговых кампаниях, необходимо максимально использовать данные и анализ, а также признать ценность дизайна. Персонализированные кампании должны отражать ваш последовательный брендинг и дизайн, что также относится и к вашей рекламе. Наша платформа креативного управления позволяет легко и просто создавать обновления в режиме реального времени для вашей рекламы и кампаний с последовательным брендингом.

Доминирование цифрового маркетинга в 2023 году

В заключение следует отметить, что маркетинг в 2023 году может означать принятие нового направления в сравнении с вашим обычным подходом. Это может включать в себя использование большего количества визуальных эффектов, видео и персонализацию в каждой точке контакта. Изучите, как маркетинговые компании уже добиваются этого и планируют делать это в будущем, в нашем отчете 2022 The State of In-House Report.