Главные тенденции цифрового маркетинга на 2023 год
Содержание
По мере того, как клиенты становятся более разборчивыми в отношении продуктов и услуг, которые они покупают, существует также глобальный кризис стоимости жизни, который брендам необходимо будет планировать в 2023 году.
Это означает, что для брендов важнее быть прозрачными и думать о своих посылах и корректировать свою стратегию в наступившем году.Это также означает, что маркетологи должны знать тенденции, которые будут развиваться в будущем, чтобы они могли планировать и использовать любые новые разработки.
Cоциальные медиа и маркетинговые тенденции
В 2023 году есть несколько действительно интересных тенденций для социальных сетей. На самом деле, это область маркетинга, в которой произойдут значительные изменения, и бренды должны не отставать, чтобы иметь присутствие и эффективно использовать платформы.
TikTok продолжает развиваться и доминировать
TikTok стал крупным игроком в сфере маркетинга в социальных сетях. И это не изменится в 2023 году. TikTok заработал 4,6 миллиарда долларов в 2021 году, что на 142% больше по сравнению с прошлым годом, и к концу 2022 года прогнозируется 1,8 миллиарда активных пользователей в месяц, сообщает The Business of Apps.
TikTok завоевывает популярность не только среди потребителей или создателей. Платформа ориентирована на удобство использования для бизнеса и улучшение параметров таргетинга для рекламы, что сделает ее более крупной и лучшей платформой для брендов в 2023 году.
Одна из вещей, которую мы увидим в TikTok в следующем году, — это простота бизнес-инструментов.
Децентрализация социальных сетей для создания «суперприложения»
Изменения в Twitter пролили свет на уязвимость платформ социальных сетей. Клиенты отказываются от взаимодействия с платформами, возглавляемыми миллиардерами, и вместо этого получают контроль над своим контентом и данными.
Мы движемся к необходимости децентрализации социальных сетей.
«Экономика создателя» будет расти и меняться
Поскольку узнаваемость бренда становится все более сосредоточенной на социальных сетях (в отличие от чистой лидогенерации), маркетологам необходимо найти создателей, у которых есть влияние и фан-база.
Для брендов может быть сложной задачей создание контента, который привлекает клиентов в мире, которому не хватает времени. Вот где вступают создатели контента , и это не только влиятельные лица высокого уровня. Это могут быть сотрудники, клиенты или даже эксперты в какой-либо нише.
30% в возрасте от 18 до 24 лет и 40% в возрасте от 25 до 34 лет считают себя создателями контента.
Маркетинговые тенденции B2B
Маркетинг B2B может показаться скучным или, по крайней мере, менее захватывающим, чем его аналоги B2C. Но это не обязательно так. Для B2B-компании важно проявлять творческий подход к маркетингу и использовать доступные каналы и инструменты, чтобы запомниться.
Видео, видео и еще раз видео!
Как маркетологи, мы все знаем силу отличной видеокампании как способа информирования и связи. В конце концов, 86% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента, а 92% считают его важной частью своей стратегии (согласно исследованию Wyzowl ).
То же исследование показало множество причин, по которым компании используют видео, причем главными из них являются объяснения, за которыми следуют видеоролики и презентации в социальных сетях. Компании чаще всего используют три канала: YouTube, LinkedIn и Instagram.
Для компаний B2B видео может играть важную роль в цикле продаж и маркетинга. Это особенно верно для LinkedIn, поскольку видео стало более популярным на платформе и предлагает способ связи с клиентами и влияния на них.
Предоставьте командам возможность использовать социальные продажи
Социальные сети — это эффективный способ для брендов и их отдела продаж общаться с клиентами. Это особенно актуально для компаний B2B, которые имеют более длительные циклы продаж и полагаются на цифровые каналы для предоставления полезной и актуальной информации.
Но есть разница между публикацией контента, продвигающего рекламное сообщение, и использованием контента для привлечения и создания связей. Эксперт по социальным преобразованиям и автор Джули Атертон считает, что именно это приведет к успеху бизнеса в 2023 году.
«Я думаю, что будет четкое разграничение между компаниями, которые расширяют возможности своих команд и поддерживают их в эффективном использовании социальных сетей для построения отношений, и теми, кто рассматривает социальные сети как еще один канал для продвижения торговых сообщений», — говорит Атертон. «Некоторые организации боятся давать контроль или позволять людям раскрывать свою личность».
Аппетит к кураторскому контенту
Хотя компании уделяют огромное внимание созданию оригинального контента, также может быть эффективным распространение кураторского контента.
Если контент актуален, он может стимулировать разговоры и демонстрировать, что ваша компания заинтересована в решении проблемы или обмене информацией, а не просто в продаже.
«Если вы обращаетесь к чему-то информативному и познавательному, не имеет большого значения, создали ли вы этот контент. Я думаю, что (кураторский контент) может быть эффективным способом обеспечить некоторое обучение и понимание, а также показать, что вы являетесь доверенным лицом, которое может принести пользу. Как стратегия B2B, она может быть очень мощной», — говорит Уолш.
Типы полезного контента, которым вы можете поделиться, включают:
- Новости отрасли
- Сторонние исследования
- Пресс-релизы или объявления
- Интервью (видео и блоги)
- Подробные функции
- Подкасты
Тенденции контент-маркетинга
Институт контент-маркетинга обнаружил, что хотя 78% маркетологов имеют стратегический подход к управлению контентом, только более половины из них имеют задокументированную контент-стратегию, на которую можно ссылаться. Это ошибка в сегодняшнем жадном до контента обществе.
Используйте контент для увеличения числа связей
Мы, маркетологи, знаем, что контент можно использовать на всех этапах воронки маркетинга и продаж для предоставления информации и решений. Но контент может сделать больше.
В 2023 году вы должны использовать контент для установления связей и создания сообществ. По мере того как потребители все больше интересуются ценностью и духом брендов, именно компании, которые поощряют и ищут связи, добьются успеха.
Уточнение и определение партнерских отношений между авторами и брендами
Многие авторы хотят расти и расширяться в 2023 году. Это означает, что они ищут партнерские отношения с брендами (а не просто спонсорство), которые соответствуют их контенту, чтобы публикации казались естественными, а компании предлагали руководство и поддержку, а не просто оставляли их наедине! Для многих авторов дело не только в деньгах, но и в других аспектах.
«Бренды должны больше обращать внимание на лидеров мнений и пользовательский контент, чтобы помочь им появиться и быть замеченными сквозь шум. Не от собственного голоса, а от голосов других»
Сбалансируйте свой контент так, чтобы предлагать ценность, а не просто продавать
Согласно отчету Marq «Эффективность контента», более половины маркетологов отмечают значительный рост спроса на контент за последние годы. Но дело не только в том, чтобы иметь больше контента, а в том, чтобы иметь контент, который представляет ценность для потенциальных клиентов и клиентов.
Тенденции автоматизации маркетинга
По мере того как компании собирают больше данных и им необходимо выполнять больше задач для проведения эффективных маркетинговых кампаний, инструменты автоматизации предлагают способ автоматизации рутинных и повторяющихся задач в масштабе.
Переход к маркетингу, основанному на сигналах
В 2023 году произойдет переход от технического маркетинга к маркетингу предвидения. Это позволит маркетологам предугадывать желания клиентов и затем вводить их в процессы автоматизации.
Это новое мышление теперь не только сделает все более эффективным, но и позволит персонализировать. Это относится к таким платформам, как Google Ads, а также, похоже, к Facebook и другим социальным каналам.
"В цифровом маркетинге мы собирали данные, наблюдали за поведением, а теперь мы ищем сигналы. Может показаться, что это одно и то же, но это несколько разные вещи. Поведение отражает интересы, а сигналы - это когда аудитория как бы говорит вам, чего она хочет", - говорит Кэтал Мелинн, специалист по PPC и электронной коммерции.
Важность инструментов автоматизации
Это понимание будет опираться на средства автоматизации внутренних процессов и повышения качества обслуживания клиентов. К ним относятся маркетинговые инструменты для CRM, социальных сетей, рекламы, управления лидами или электронной почты.
Искусственный интеллект и запуск GPT-4
Возможно, вы не слышали о GPT-4 (Generative Pre-trained Transformer 4), но это передовой инструмент, который может помочь маркетологам автоматизировать многие задачи.
Разработанный OpenAI, он представляет собой модель глубокого обучения для генерации текста, которая обучается на основе контента, доступного в Интернете. Она используется для вопросов и ответов, резюмирования текста, машинного перевода, классификации, генерации кода и разговорного ИИ.
Подведение итогов маркетинговых тенденций 2023 года
2023 год будет захватывающим и сложным для маркетологов! Внешние обстоятельства означают, что брендам необходимо тщательно продумать свои сообщения, чтобы привлечь аудиторию и объединиться с творцами и влиятельными людьми, которые придерживаются тех же ценностей.